经历飞速发展，中国大众消费时代逐渐进入了个性化的消费时代，生活水平提高、消费群体多元化、物质极大丰富，带来消费心理的极大变化。“薄利多销”曾经是中国企业坚守的一个经营理念，但是，对于当前的企业，尤其是涂料业来说，这样的坚守已经使得行业面临洗牌危机。丙二醇甲醚醋酸酯供应商康顺化工认为，科研才能助阵涂料行业在困境中革新，实现新一步的发展。

目前我国涂料企业的平均利润率已经低于10%，超过了行业正常的利润警戒线。因为没有正常的利润空间，就不要加大企业品牌塑造，另外一方面，科研开发经费少是我国涂料企业一直存在的问题，是我国涂料企业难以提高产品的技术含量与质量档次、无法与国际大企业抗衡的主要原因。我国涂料行业每年投入科研开发的经费不足销售总额的1%，低于韩国(2.1%)，更无法与西方发达国家(5%以上)相比。国内涂料企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须加大科技投入，加强科研开发，而这些都是需要用钱堆积起来的。

国内涂料市场旺销的“呼声”此起彼伏，但表面“红红火火”的涂料市场，其实大部分在走“薄利多销”的路子，有涂料人士戏称，卖涂料相当于卖白菜，原因是涂料行业无序发展的结果。成功的企业不是和对手拼价格，而是要努力让消费者认知品牌的价值，愿意为自己的产品付出高价格，企业也因此有更多的钱做形象、做推广、创新技术。再强势的品牌，也需要不断的推广。

成熟的行业里二线品牌很难存活，比如中国家电行业，消费者一想到买冰箱就想到买海尔，想买空调买格力的，想买电视买海信的，贵一点也愿意买。产品附加值高所以有钱投入做品牌做形象，拓展渠道卖得更多。涂料行业仍是一个不成熟的行业，所以目前仍能提供给大部分的二线品牌不错的空白市场开发。但随着行业越来越规范，必然会导致大企愈大，小企愈小的局面出现。