随着这些年的发展，我国已经是全球范围内化妆品市场规模最大的国家了。从目前情况来看，整体的市场情况还是发展得很快的，效益也在不断的增长当中。此外，随着我国化妆品消费者消费能力的提高和消费理念的转变，国内化妆品市场环境出现了一些新的特点。

化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一，增长幅度大于经济速度。相关数据显示，我国化妆品市场的销售额近几年以年平均12.9%左右的速度增长。同时，消费者潜力逐步被打开，市场环境面临更为激烈的竞争。

消费者潜力逐步被打开，为国内化妆品市场提动了持续消费动力。首先，中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。其次，农村市场的潜力也逐步被激发。农村地区的人正初次尝试众多化妆产品，使得农村市场成为化妆品行业新的增长热点。第三，男性消费者群体在不断扩大，随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场。这都为国内化妆品市场提供了良好的外部环境。

同时，市场环境面临更为激烈的竞争。由于进入化妆品市场的设备投资、技术含量、员工培训等要求并不高,风险较小，从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低，因此吸引了大量外部进入者，市场上中外厂家混战的局面将持续。消费者对化妆品多样性的需求不断提高，产品更新换代快，此外，随着市场细分明显、产品多样化，规模效益在生产成本上表现得不显著。因此，行业内竞争日益激烈。

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